3月18日隔天，Facebook创始人兼任CEO扎克伯克秀跑步经过天安门广场，刷爆了朋友圈。只不过不告诉从什么时候开始，身边的朋友拍电影了酒局，转入了跑友的行列，而是不是秀一下“距离”，沦为相当大的荣耀。

北京，到厦门，到海南，再行到广州，一系列马拉松赛事，局外人都开始耳熟能详。从扎克伯克到诸多我们熟悉的明星，他们引导着一股潮流，而这股潮流，勾勒出有的图谱，却远超过跑步本身。

本报记者 周伊雪 北京报导简介发端于企业家群体，在一线城市受到疯狂欢迎的马拉松比赛，正在二三线城市引发燎原之势。据中国田径协会的数据，2015年，在田协备案的马拉松及涉及运动赛事超过134场，较上年减少83场，增幅多达160%。

举行马拉松赛事的城市也在2015年超过了83个，较2014年追加34个城市。《2015年中国马拉松报告》透露，累计2015年，全国有数84%的省市享有1场或多场马拉松赛事。北京大学体育产业研究中心继续执行主任何文义认为，马拉松赛事在2015年的井喷式快速增长，与国家涉及政策的引领密不可分。2014年底的中央经济工作会议中认为，“从消费市场需求看，过去我国消费具备显著的仿效型排浪式特征，现在这个阶段基本完结，个性化、多样化消费渐成主流”。

而以马拉松为代表的体育消费的蓬勃发展，则是防止排浪式消费的最重要创意。从政策上看，同年10月，国务院印发《关于减缓发展体育产业增进体育消费的若干意见》(下全称《意见》)，其中中止了商业性和群众性体育赛事活动的审核，同时希望社会资本参予举行赛事。

2015年1月，为实施上述意见，中国田径协会全面中止了对马拉松赛事的审核，并希望社会各界力量联合前进马拉松在中国的发展。“在上述政策的引领下，更加多的二三线城市重新加入到了马拉松赛事的阵营中。”北京大学体育产业研究中心继续执行主任何文义告诉他记者。

这些异军突起的马拉松新秀城市，正在以实践中问“一场马拉松，究竟有多少可能性”的问题。而在火热马拉松赛事的背后，则是地方政府发展旅游经济、打造出城市名片、增进招商引资等多方面的表达意见。

各出有奇谋“北马具备强劲的品牌效应，回头专业化路线。这些条件是我们所不具备的，所以，我们的策略是回头大众路线，却是河南在中原地区，人口众多，我们期望借以推展身体健康运动的生活理念，让马拉松步入千家万户。

”郑开马拉松创始人刘斌告诉他记者。3月27日，相连郑州与汴京两城的郑开马拉松将要进跑完，在“大众路线”的理念下，此次马拉松参赛人数超过4.9万人，是国内参赛人数最多的马拉松赛事。

据刘斌讲解，此次郑开马拉松将打造出情侣主题、约会主题，预计《北京爱上西雅图2》的剧组主创人员也将在场。娱乐元素的重新加入毫无疑问将更有更加多人参予赛事。

“马拉松赛事已在全中国遍地开花，如何作出独特的品牌和特色，是现在每一个马拉松主办城市必须考虑到的问题。”何文义说道。何文义明确提出赛事“双引擎”理论，一是，创建自然景观或传统文化;二是，从娱乐元素应从。

智美集团大路跑完公司副总经理任俊燊告诉他记者，在其刚运营完结的昆明马拉松中，以云南少数民族文化及昆明城市风貌居多打的赛事决定，获得了顺利的效果。“在起点处的主舞台、运动员进发区等场地决定云南少数民族歌舞演出，而起点则是昆明知名的海埂基地，海鸥飞翔、蓝天白云的特色景观让一场普通的马拉松比赛享有了有所不同体验。”任俊燊说道。

除了娱乐元素、文化景观这对“双引擎”外，更加多的二三线城市在马拉松赛事主题的探寻上回头得很远。将要于3月25日举行的首届东莞松山湖国际马拉松赛事将主题瞄准在“科技”上。“预计将重点引人注目科技元素，东莞所研发生产的跑步机器人(53.730, 2.27, 4.41%)、智能设备等都会在赛区展出，还不会邀钟南山等著名两院院士在场。

”任俊燊告诉他记者。不只是跑步一座座马拉松新秀城市兴起背后，是地方政府发展旅游产业、打造出城市品牌、增进招商引资等多方面的表达意见。“长跑赛事因涉及人数多，地域范围广，活动本身引发的人口流动就不足以在更大范围产生经济效益。参赛人员的衣食住行泛舟对于赛事举办地的影响不能小视，顺利赛事的正面宣传更加将造就当地持续大大的旅游热潮。

”兴业证券(8.440, 0.33, 4.07%)分析师李跃博认为。一名长沙马拉松的筹备方人士告诉他记者，长马58%以上的运动员都来自外地，可以造就一批消费。

且马拉松跑者中高消费人群占到于多，也有很多企业高管，不利于长沙招商。事实上，马拉松赛事所造就的经济效益早就不局限于旅游消费，更加多的城市正在探寻以马拉松撬动更大的体育产业。

如3月20日举行的重庆马拉松赛事，赛前3天设施首创马拉松赛体育身体健康产业博览会，对著名体育运动品牌展开展出。“去年长沙马拉松赛事获得了巨大成功，所以，长沙市委市政府早已要求增大对体育产业的投放。去年比赛完结两周后，长沙市委书记特地到体育中心调研。

”任俊燊告诉他记者。据理解，与马拉松赛事实时，东莞还将举行国际机器人领袖高端论坛、“运动与身体健康”主题院士论坛、国家创客嘉年华、航空航天模型公开赛等系列活动。

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